網(wǎng)站導(dǎo)航
數(shù)字化營銷賦能企業(yè)品牌力，跑出增長加速度
之前，滬上阿姨因茶杯外包裝圖案不雅而引發(fā)熱議，相關(guān)話題一度沖上微博熱搜第“一”。
一度銷聲匿跡的諾基亞，為了擺脫原來的手機(jī)廠商形象，更換了使用近60年的logo，從而收獲了廣大網(wǎng)友的關(guān)注及各方媒體的報(bào)道，開啟了品牌新的里程碑。
由此可見，產(chǎn)品包裝、品牌logo等品牌設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響是巨大的。隨著經(jīng)濟(jì)回暖，居民消費(fèi)水平的提高，為包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)需求提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
據(jù)恒州博智報(bào)告顯示：2022年全球產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模大約為59億元（人民幣），預(yù)計(jì)2029年將達(dá)到95億元，2023-2029期間年復(fù)合增長率（CAGR）為6.9%。
包裝設(shè)計(jì)行業(yè)前景大好，但近年來，品牌設(shè)計(jì)行業(yè)因激烈的競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的濫價(jià)、降價(jià)、無序競(jìng)爭(zhēng)以及缺乏行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)管等諸多問題，使得行業(yè)內(nèi)沒有幾個(gè)成功的機(jī)構(gòu)。部分曾活躍在設(shè)計(jì)舞臺(tái)上的“著“名””企業(yè)，也因陷入了高成本的深淵，不能自拔而被迫轉(zhuǎn)行。
上海一家擁有10余年經(jīng)驗(yàn)的品牌設(shè)計(jì)公司，也因增長難、獲客成本高、老客戶流失等問題使發(fā)展處于舉步維艱的境地。
AI和5G時(shí)代的到來，很多基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)和高重復(fù)性的設(shè)計(jì)工作都將被人工智能取代。該公司如今要面臨的不只是行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，還要與AIGC做斗爭(zhēng)。
為突破發(fā)展困局，該企業(yè)與珍島T云進(jìn)行了深度合作。經(jīng)過T云分析后，發(fā)現(xiàn)該公司在營銷上主要存在2個(gè)問題。
行業(yè)內(nèi)比稿、競(jìng)稿內(nèi)卷嚴(yán)重，這種競(jìng)爭(zhēng)是在沒有任何目標(biāo)和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的狀態(tài)下展開的，所以這家設(shè)計(jì)公司只能通過提高工作效率、增加供稿數(shù)量、降低價(jià)格這樣的方式開展競(jìng)賽，導(dǎo)致該公司人員總是處于疲憊不堪的狀態(tài)，稍不注意，客戶就被同行搶走了。抓不住客戶的需求，該企業(yè)在獲客上始終處于被動(dòng)的狀態(tài)。
品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)戰(zhàn)略定位中的重要部分，一旦定好，在長時(shí)間內(nèi)是不會(huì)修改的。因此，客戶在與該公司初次合作時(shí)，內(nèi)心充滿著不確定。公司很難在短時(shí)間內(nèi)與客戶建立信任，達(dá)成合作。
直擊營銷痛點(diǎn)，T云為該公司提供了全“面”的數(shù)字化營銷解決方案，一站式賦能企業(yè)的營銷力與品牌力。
客戶在較初選擇設(shè)計(jì)師合作時(shí)，需要通過看他過往的設(shè)計(jì)作品、項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)來評(píng)估設(shè)計(jì)師的能力。如果對(duì)他的作品感到滿意，就會(huì)給設(shè)計(jì)師足夠的信任感和空間。
在客戶瀏覽設(shè)計(jì)師作品時(shí)，是否有他感興趣的作品？這個(gè)問題在傳統(tǒng)的作品展示過程中都無法得知。直接問，在客戶還不確定時(shí)，只能得到一個(gè)模棱兩的答案。
而如果把設(shè)計(jì)師的作品放到公眾號(hào)上，或拍成短視頻放到流媒體上，通過【T云隨推】，把作品發(fā)給客戶，或直接分享到朋友圈，客戶查看時(shí)，他的瀏覽行為數(shù)據(jù)就會(huì)實(shí)時(shí)反饋到隨推后臺(tái)。通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析就能得知客戶對(duì)哪個(gè)作品更感興趣。且在客戶瀏覽作品的當(dāng)下，可以馬上抓住和客戶溝通的絕“佳”時(shí)機(jī)，促成客戶合作。
如果客戶研究一個(gè)設(shè)計(jì)公司的作品很久了，那么在第“一”次接觸之前信任就建立了，而信任是合作的關(guān)鍵。
之前該公司的品牌曝光渠道只有官網(wǎng)，很難讓客戶建立信任感。通過【T云多元媒體】，在互聯(lián)網(wǎng)里快速提高品牌的曝光，加之媒體平臺(tái)對(duì)品牌的背書，提高了品牌信任力。
多元媒體資源
品牌是在一遍遍的重復(fù)宣傳中，將價(jià)值滲透到用戶心智。在互聯(lián)網(wǎng)里，瀏覽過該公司品牌信息的用戶，如果受到其他干擾因素的影響，就會(huì)無法對(duì)公司有深入的了解。該公司就使用了【T云再營銷】，通過在其他平臺(tái)上展示廣告，當(dāng)老訪客瀏覽到這些平臺(tái)時(shí)，就又可以看到公司的信息，加深老訪客對(duì)品牌的印象，吸引用戶再次訪問公司網(wǎng)站，提高客戶咨詢的機(jī)率。
再營銷展示
結(jié)語
面對(duì)行業(yè)洗牌，品牌設(shè)計(jì)公司對(duì)增長的渴求越來越強(qiáng)烈。T云數(shù)字化智能營銷工具，助力企業(yè)深度洞察用戶需求，讓企業(yè)更懂用戶，加強(qiáng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
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