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品牌營(yíng)銷(xiāo)如何與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴？
在當(dāng)今這個(gè)信息如潮水般洶涌的時(shí)代，從傳統(tǒng)媒體逐步邁向數(shù)字新媒體，品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式與技巧已然經(jīng)歷了天翻地覆的變革——品牌營(yíng)銷(xiāo)完全能夠在全渠道進(jìn)行布局。
那么，品牌營(yíng)銷(xiāo)究竟怎樣與消費(fèi)者構(gòu)建聯(lián)系，才能引發(fā)共鳴呢？答案始終是從消費(fèi)者的角度出發(fā)。
我們常常強(qiáng)調(diào)“客戶(hù)洞察”，然而卻常常流于表面，缺乏深度。在開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)之前，我們首先應(yīng)當(dāng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析，洞悉行業(yè)現(xiàn)狀，尋找到品牌的發(fā)展趨向、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)群體（精確描繪人群畫(huà)像）以及營(yíng)銷(xiāo)渠道等信息，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的重要訴求與情緒價(jià)值。
研究近期成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。與其絞盡腦汁去制作時(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)廣告，不如深入研究過(guò)去一年中那些出色的營(yíng)銷(xiāo)事件。伴隨品牌營(yíng)銷(xiāo)的不斷發(fā)展與演變，眾多營(yíng)銷(xiāo)手段都發(fā)生了變化，同時(shí)也涌現(xiàn)出了新的機(jī)遇。過(guò)去卓有成效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在如今未必能發(fā)揮同樣的作用，唯有創(chuàng)新發(fā)展才是理想途徑。有史以來(lái)那些出色的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)一不是開(kāi)創(chuàng)性的、打破常規(guī)的創(chuàng)新模式。所以，真正的品牌營(yíng)銷(xiāo)并非盲目追趕，而是創(chuàng)新與借勢(shì)。
2022 年春節(jié)期間，北京冬奧會(huì)吸引了很多人的目光。當(dāng)一場(chǎng)國(guó)際性的體育盛事再度來(lái)到中國(guó)，對(duì)于中國(guó)品牌而言，無(wú)疑是一次借勢(shì)崛起、斬獲話題的絕好契機(jī)。而那個(gè)被網(wǎng)友盛贊為“贏麻了”的品牌，正是憑借“押三中三”成功出圈的元?dú)馍帧?
令人難以忘懷的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)通常是那些兼具氣質(zhì)文案與震撼視覺(jué)效果的“法寶”。有時(shí)候，即便是簡(jiǎn)單的視覺(jué)呈現(xiàn)，若能搭配上令人拍案叫絕的文案，哪怕只是瞬間的營(yíng)銷(xiāo)，也能產(chǎn)生意想不到的驚人效果——倘若再配上出色的傳播語(yǔ)，那更是絕了。
不得不承認(rèn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)綜合性學(xué)科，既需要深入實(shí)地進(jìn)行考察，也需要對(duì)品牌基因進(jìn)行深度挖掘，更需要提煉和提升品牌價(jià)值。好的品牌離不開(kāi)出色的品牌策劃和營(yíng)銷(xiāo)手段，這是不容置疑的事實(shí)。只有能夠通過(guò)恰當(dāng)?shù)陌b形式體現(xiàn)品牌文化和價(jià)值，并且能夠成功落地的品牌，才是真正的大品牌。
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