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水樂園專題（4） 老項目如何換發(fā)新活力？——水樂園的設計要點
水樂園的設計要點
1、精細定位、合理布局
目標市場
目標市場，也是對項目未來收入測算的重要參考數據。一般來說，樂園的目標人口應為1.5小時車程半徑的覆蓋人群。
樂園選址
水樂園選址與交通狀況和氣象條件息息相關。游客到水樂園的通達性——包括自駕路線、城市公共交通（公交、地鐵等）、城際交通會影響到水樂園的人數。氣象條件決定了水樂園的運營時長，是否具備開放夜場的條件，應建設室外還是室內水樂園或兼顧兩者等。
人群定位
隨著親子游樂市場的火爆，以家庭游客為市場主體的樂園近年來獲得了不錯的營收，在為客戶規(guī)劃設計水樂園時，會避免堆砌過多驚險刺激類設備，并在主題風格上更多采用活潑可愛的風格，打造親和力強、給游客帶來溫馨感受的水樂園
主題定位
設計方需要考量的要素有主題定位、主題分區(qū)（故事線）、主題環(huán)境營造（建筑風格、主題色彩、主題元素）、游樂項目的主題化等。無論故事線還是主題化設計，都需要樂園在規(guī)劃設計之初就有精細定位與合理布局，水樂園因其獨特的游樂屬性，在規(guī)劃設計時不能簡單考慮游客動線以及設備組合等基礎規(guī)劃，更要從水上樂園的日常運營需求出發(fā)，將水樂園的特點、餐飲習慣、租賃需求、表演特色以及游客安全等貫穿在樂園的整個規(guī)劃設計之中。在規(guī)劃設計階段就必須重視安全、區(qū)域、因地制宜等因素并精確定位。
湖北宜昌水樂園 | 廣州云泉匯文旅集團規(guī)劃設計案例
2、差異化設計
IP設計
水樂園要達到與其他市場產品的差異化和可持續(xù)發(fā)展，擁有讓游客喜歡和接受的IP非常重要，也是培養(yǎng)潛在客戶的重要工作。這股“IP風”首先在影視文化產業(yè)取得優(yōu)異成績，然后順理成章導入主題樂園領域。水樂園在拋棄了傳統(tǒng)的堆砌設備“純玩”風格之后，也逐漸走向主題化，游玩過程中設置了完善 且有趣的故事線，讓游客的整個游園過程如同“看電影”，從而對樂園留下深刻印象。
3、一體化設計
“主題樂園的規(guī)劃已朝著一體化設計方向發(fā)展。整體設計是個完整的過程，從整體的規(guī)劃布局，到建筑形態(tài)的設計、主題IP的研發(fā)、景觀建筑一體化設計、演繹秀的引入……越來越豐富的元素為主題水樂園的規(guī)劃設計提出了全新要求。”
策劃規(guī)劃一體化+方案深化一體化
策劃規(guī)劃階段
項目選址、人群定位、規(guī)劃布局、與產品差異性等要一體化考慮。應選擇交通便利、環(huán)境優(yōu)美之地，以吸引游客到訪；結合IP體系構建增強市場粘合度，刺激二次消費；合理規(guī)劃場地，以實現接待量的比較大化；增加產品差異性提高產品市場競爭力。
方案深化階段
設計時要做到主題IP先行， 主題是樂園的靈魂，設定一個主題后，園區(qū)分而不散；每個分區(qū)的環(huán)境圍繞這個大主題進行故事線營造，各種設施布置的結果會更加有趣味；主題可以明確建筑及設備包裝風格，加強室內外聯系，豐富景觀及植物配置，讓園區(qū)風格更協(xié)調，突出樂園特色；主題可以加深和強化游客對樂園的認知，增強游客沉浸式體驗。
江西石城森林小鎮(zhèn)水上樂園 | 廣州云泉匯文旅集團規(guī)劃設計案例
4、增強互動性
水樂園在規(guī)劃設計階段還應考慮融入更多科技元素，讓主題和游客能夠互動起來，尤其在以演藝、觀覽為主要玩法的夜場，更要特別注意增強互動性——“有互動性的夜場可能是水樂園行業(yè)未來**有趣的發(fā)展方向之一?！?
在歷經了早期以游樂設備體驗為主的水樂園后，游客對于新一代水上樂園的要求和期待也越來越高。主題和文化的創(chuàng)意以及IP帶動下的主題故事融入也變得越來越重要，通過純粹的水游樂設備堆砌已不能滿足游客的體驗需求。對于老牌水樂園來說***的途徑是不斷改善和創(chuàng)新。
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