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短視頻營銷到底有什么好處？這幾年營銷業(yè)界都在提倡"品效合一"，短視頻營銷就很好地實現(xiàn)了這個目標。一方面，短視頻這種形式本身的信息密度遠遠超過了圖文，聲光電的震撼效果、生動活潑的形式就能更好地體現(xiàn)品牌。另外一方面，通過預加載的短視頻廣告，用戶可以不點擊廣告就了解了品牌、產(chǎn)品的價值點，偏向于點擊自己感興趣的內(nèi)容，這樣短視頻廣告就可以實現(xiàn)對用戶意向度的提前篩選，省去了無意義的點擊費——所以短視頻廣告點擊率稍低但轉化率地提高了，相當于"轉化效果"提升。所以我們說短視頻營銷是"品效合一"的。那么作為品牌方，要投入多少比例的預算到短視頻營銷中？就拿這兩年爆火的品牌的"完美日記"來說，根據(jù)廣告素材樣式統(tǒng)計、...

第一步前期調研—要做的動作首先是營銷需求的確認。我們要問問自己、做營銷是為了什么？品牌度不夠高要聲量，還是度足夠了但是美譽度不強要提升品牌好感？還是有節(jié)點營銷活動要做預熱引流？還是單純就是為了促銷？還是說為了長效運營、做用戶的LTV（全生命周期價值），這就是吸粉和運營了......不同的營銷需求，要做的短視頻就不一樣，而且投放的媒體和覆蓋受眾都有差別。當我們厘清了營銷需求之后，受眾畫像就是當務之急了。在這里，不同的營銷需求就要找不同的受眾，我習慣用"商業(yè)意圖濃度"把人群劃分"潛在人群"、"行業(yè)目標人群"、"品牌人群"。三種人群有著包含關系，而且內(nèi)圈的行為越來越具象，互聯(lián)網(wǎng)媒體可以把...

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個人都是一個dl的世界，然而，有了智能化的算法和技術，每個人的節(jié)點都會形成重聚的多元化細分族群，這也讓很多垂直化短視頻營銷的價值凸顯。例如，很多人看短視頻要去提升技能，這種被稱為消費者“自我養(yǎng)成”的行為模式，是源于每一個用戶都希望自己在自己感興趣的領域當中能夠成為圈子里的達人，于是，催生了對垂直領域的內(nèi)容需求。甚至，越垂直用戶興趣會越高。現(xiàn)在在短視頻平臺上流行的內(nèi)容，都是垂直化的，比如生活、娛樂、萌寵、美食、美妝、科技、汽車，甚至釣魚這樣的小眾內(nèi)容都在短視頻上擁有大量的用戶。如何挖掘這些垂直領域的短視頻的內(nèi)容營銷價值？首先，要找到場景的關聯(lián)，比如說美食和家電之...

第三步拍攝制作的重點—我認為是"流程把控"。去年有個客戶朋友請我?guī)兔憘€腳本，我寫完給他又過了一個月，還是沒看到短視頻殺青，我問他什么耽擱了，他說："設備剛買到、但人員還湊不齊。"當然我是協(xié)調了百度的視頻拍攝團隊上門幫他拍好了，但是這就暴露出來：流程把控其實是中小企業(yè)在拍攝短視頻的時候遇到的問題。我建議要自己拍攝短視頻的企業(yè)營銷人，要把短視頻拍攝做成項目：有明確的分工表和時間線、提前做好上級溝通，該購買或者租借的設備提前搞定、兼職的演員和攝像、場務都要明確負責事項，拿出執(zhí)行力、在既定時間拍出來。拍攝這件事也是需要團隊磨合、熟能生巧，肯定比較費時費力，但是再往后就越來越輕松了。拍攝工...

短視頻營銷到底有什么好處？這幾年營銷業(yè)界都在提倡"品效合一"，短視頻營銷就很好地實現(xiàn)了這個目標。一方面，短視頻這種形式本身的信息密度遠遠超過了圖文，聲光電的震撼效果、生動活潑的形式就能更好地體現(xiàn)品牌。另外一方面，通過預加載的短視頻廣告，用戶可以不點擊廣告就了解了品牌、產(chǎn)品的價值點，偏向于點擊自己感興趣的內(nèi)容，這樣短視頻廣告就可以實現(xiàn)對用戶意向度的提前篩選，省去了無意義的點擊費——所以短視頻廣告點擊率稍低但轉化率地提高了，相當于"轉化效果"提升。所以我們說短視頻營銷是"品效合一"的。那么作為品牌方，要投入多少比例的預算到短視頻營銷中？就拿這兩年爆火的品牌的"完美日記"來說，根據(jù)廣告素材樣式統(tǒng)計、...

短視頻"之所以被如此命名，主要是因為此類視頻的時長較短，一般是介于15秒到5分鐘，這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個經(jīng)典的時長，這幾個時長也常常是各大短視頻平臺，對用戶所上傳視頻的時長限制。短視頻的傳播渠道，主要有通過短視頻類、社交類、媒體類APP客戶端觀看，通過微信群、朋友圈分享和微信公號發(fā)布觀看，通過微博發(fā)布觀看等。不得不說，相對于長視頻的影視作品，這種輕型體量的本身，就彰顯了短視頻的存在從一開始就是為了實現(xiàn)"易于傳播""適于傳播"的目標，可能的使受眾在碎片化時間里看完視頻內(nèi)容。同時，如抖音短視頻APP，會通過大數(shù)據(jù)算法，實現(xiàn)用戶觀看的"千人千面"，也即根據(jù)每...

在過去一年中快速增長，誕生多次現(xiàn)象級口碑傳播事件的抖音，受到了非常多品牌廣告主的關注。而抖音給品牌廣告主們帶來的營銷價值，也一定程度上助推了短視頻營銷新趨勢的到來。一、流量價值：擴大品牌覆蓋面對于任何一個品牌而言，平臺用戶量的多與少是決定他們是否在該平臺投放廣告營銷的要素，也是他們認為這個平臺是否具備廣告營銷價值的衡量標準。那么，對于廣大的品牌廣告主們來說，抖音短視頻的營銷價值首先自然是體現(xiàn)在平臺龐大的用戶量上面。而且，抖音短視頻的用戶增長速度也是非常高速的，連續(xù)幾個月來一直位居整個APP用戶增長數(shù)榜首。二、用戶價值：提升品牌轉化率與此同時，用戶轉化路徑長短是品牌營銷時考慮的重要因...

在內(nèi)容和形式方面：m insight 提出基于受眾心理機制構建的短視頻溝通5i法則—吸睛力、信息量、交流感、內(nèi)化力、認同力，幫助短視頻提升價值。首先短視頻需要具有吸睛力，在秒激發(fā)受眾興趣并爭取留存。三秒后需要輸出足夠的信息量供觀看者腦海中加工。信息輸出要具有"交流感"，不能冰冷生硬，要與觀眾對話。觀眾對接收到的足夠信息進行加工，偏理性場景下，觀眾需理解接受短視頻內(nèi)容論證形成內(nèi)化并觸發(fā)進店、互動、賬號等效果行為；感性場景下，觀眾受情感影響產(chǎn)生認同，從而引發(fā)效果行為。其中，吸睛力、信息量及交流感是所有短視頻遵守的基本方向，"內(nèi)化力"和"認同力"則可根據(jù)短視頻創(chuàng)作者的實際訴求擇一突出即可。短視頻方面...

短視頻之所以可以取得如此高的用戶黏度，用95話來說是因為“短視頻打開了一個新的世界”，在短視頻的世界里，他可以放松，可以娛樂，甚至還可以探索一些個人的興趣，從而拓展視野、增長技能等等。短視頻利用每個人不同的使用動機，打造出一個多元化的專屬生態(tài)。在研究過程中，我們針對重度的用戶，劃分出四類短視頻用戶類別，分別是沉浸派、生活派、炫我派和鏡我派。dy類叫“沉浸派”，相信很多人都會感覺打開手機以后就停不下來，有些欲罷不能。在短視頻用戶當中以90后為的用戶就有這樣的特點，他們每天都在刷視頻的信息流量，卻還總覺得自己缺少些什么，還希望看下一個，周而復始。我們把這類人群稱之為“沉浸派”。第二類稱...

短視頻是目前互聯(lián)網(wǎng)上火的風口了，包括西瓜視頻、抖音、火山小視頻、快手等，很多人已經(jīng)通過短視頻賺的不要不要的，但大多數(shù)人還是把短視頻當作消遣娛樂的方式，并沒有看到里面的賺錢機會。在今日頭條上，你可以看到很多利用短視頻包裝項目來引流的，搜索某運動鞋關鍵詞，出來的都是這些品牌的短視頻。這些短視頻中都有作者的聯(lián)系方式，目的就是吸引讀者加他的微信，然后在微信上成交。再比如這些賣保健品的：首先，他們會在各自媒體平臺上，比如今日頭條、百家號上包裝一個健康養(yǎng)生的賬號，然后發(fā)布一些養(yǎng)生類的文章或者視頻，在文章或者視頻里加入自己的微信號，將這些中老年人引入到自己的微信上。在微信的朋友圈也包裝的各種高大...

不止是流量思維，更是粉絲長效經(jīng)營如果品牌精心創(chuàng)作的內(nèi)容，只是為了獲取一次性的流量，那就得不償失了，內(nèi)容的深層次利用以及粉絲的長效性經(jīng)營，才是關鍵。品牌持續(xù)產(chǎn)出精良內(nèi)容，目的是要獲取高質量粉絲。很明顯，用戶的價值要大于流量的價值，品牌一定要把流量思維轉變?yōu)橛脩羲季S。這些用戶，自身的粘度很高，而且還會非常積極主動的幫助品牌宣傳。因此，隨著時間的推移，粉絲價值是會持續(xù)增長的，成為品牌資產(chǎn)的重要組成部分。品牌能夠持續(xù)追蹤目標用戶的狀態(tài)，與用戶建立長久的穩(wěn)固關系，長效經(jīng)營，全面管理用戶生命周期。不止是立足短視頻平臺，更是短視頻+布局短視頻營銷，不止是在短視頻平臺進行營銷。隨著短視頻風潮的強勢...

在商業(yè)的世界里，信息就是把商品展示給消費者做出決策依據(jù)，視頻比圖文更能高效展示商品的信息，還原商品本來的面目，展示更為復雜的體驗。隨著手淘日益沉浸化、內(nèi)容化、視聽化，短視頻正在迅速成長，從娛樂性的內(nèi)容工具變成電商基礎設施。淘寶短視頻增長迅速，是商家必爭的流量增長內(nèi)容營銷新賽道。阿里媽媽minsight洞察發(fā)現(xiàn)，2020年淘寶短視頻在商家和創(chuàng)作者的參與度、短視頻生產(chǎn)數(shù)量、以及消費者平均觀看時長方面均取得增長；隨著淘寶短視頻"蛋糕"越做越大，短視頻成為商家與消費者深層聯(lián)結的重要營銷法寶。阿里媽媽聯(lián)手淘寶短視頻推出minsight《短視頻營銷攻略》系列，持續(xù)為品牌、商家和創(chuàng)作者帶來202...

企業(yè)短視頻如何獲取用戶注意與信任？獲取用戶的注意和信任，我們可以理解為"產(chǎn)出對用戶有用的短視頻"?！?】真人試用場景：從美觀、實用性、質量等用戶關心角度展示，顯示真誠度?！?】預設問題幫助用戶解決現(xiàn)實痛點：例如預設"第一次見男友父母怎么穿？"......通過用戶日常會遇上的問題提出解決方案，將產(chǎn)品融入其中?！?】先提出嚴重后果，再提出解決方案：例如"三種不合理廚房裝修，太不便利了"，通過嚴重后果吸引用戶注意，再幫助用戶解決，讓用戶從心底覺得視頻更有用。3、企業(yè)短視頻真的不能"立人設"嗎？當然不是！如果你的企業(yè)具備非常專業(yè)領域知識的話，"立人設"的方式，對于短視頻營銷非常好用！例如教...

從紙張到網(wǎng)絡的媒介轉化后，隨之而來的是形式的遞進?；ヂ?lián)網(wǎng)信息（內(nèi)容）的發(fā)展，也只不過是將線下的流程重新走一遍。從文字、圖片、音頻，到視頻，對應線下紙媒、收音機、電視機，這種變革是大勢所趨?；诨ヂ?lián)網(wǎng)、云計算與智能終端設備的發(fā)展，消費者對視頻內(nèi)容的獲取變得容易，隨時隨地掏出手機觀看視頻已成常態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)作者甚至只需一部手機即可實現(xiàn)視頻拍攝、后期編輯，以及渠道發(fā)行（對應平臺發(fā)布視頻功能）的內(nèi)容生態(tài)。視頻具有其他內(nèi)容所不具備的可視化優(yōu)勢，其中短視頻作為適合在碎片化的時間中使用、信息量集中的內(nèi)容載體，也越來越吸引用戶。短視頻內(nèi)容的增長態(tài)勢，毫無疑問是諸多內(nèi)容形式中勢頭猛的一個，用戶也越來越向短視頻領域聚...

標簽個人標簽是打造個人IP的象征，在做這個事情之前，你必須要問自己一個問題，我專業(yè)嗎？你跟你同類的內(nèi)容創(chuàng)作者，不同點是什么？在任何一個平臺，內(nèi)容創(chuàng)作者都多得數(shù)不清，用戶可沒有那么多時間去慢慢了解你，標簽是讓別人z快認識你的方式。比如說：我的標簽，我是2010年開始利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，擁有10年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)運營經(jīng)驗，想利用互聯(lián)網(wǎng)找客戶，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)找我，這就是我的標簽。所以，你的標簽也是一樣，你需要想你的標簽是什么，你自身具備的，有傳播度的，符合你自己定位的個性化標簽，你的標簽越清晰，用戶才能記住你。所以，建議你羅列一下，找出你自己的清晰定位。短視頻方面，品牌的營銷內(nèi)容正在變得素材化。花溪區(qū)短視頻...

標簽個人標簽是打造個人IP的象征，在做這個事情之前，你必須要問自己一個問題，我專業(yè)嗎？你跟你同類的內(nèi)容創(chuàng)作者，不同點是什么？在任何一個平臺，內(nèi)容創(chuàng)作者都多得數(shù)不清，用戶可沒有那么多時間去慢慢了解你，標簽是讓別人z快認識你的方式。比如說：我的標簽，我是2010年開始利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，擁有10年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)運營經(jīng)驗，想利用互聯(lián)網(wǎng)找客戶，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)找我，這就是我的標簽。所以，你的標簽也是一樣，你需要想你的標簽是什么，你自身具備的，有傳播度的，符合你自己定位的個性化標簽，你的標簽越清晰，用戶才能記住你。所以，建議你羅列一下，找出你自己的清晰定位。抖音短視頻有哪些變現(xiàn)方式？觀山湖區(qū)企業(yè)短視頻營銷 ...

吸睛力（interestingness）吸睛力是短視頻價值的基礎和前提，有效觀看率是吸睛力的衡量標準。上下滑動機制賦予用戶對短視頻內(nèi)容的靈活選擇權，但對于內(nèi)容的吸引力構成極大考驗，這也是后續(xù)觀眾形成認知和產(chǎn)生交互的基礎。Minsight指出“美、直、名、奇、熱”五大要素構成了短視頻內(nèi)容的吸睛力，在短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作中不需要五要素面面俱到，能在其中一個或幾個方面出色就可以在留住觀眾提升有效觀看率。信息量（informativeness）在短短十幾秒的溝通中，盡可能在橫向、縱向、維度上做信息延伸，爭分奪秒滿足觀眾對信息量密集度的需求才能不讓人感到無聊。衡量短視頻信息量的標準包括平均每次觀...

看應用市場上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博視頻、頭條視頻如火如荼的現(xiàn)狀就已略知一二。據(jù)不完全統(tǒng)計，整個短視頻用戶規(guī)模已從一千多萬上漲到三千多萬，實際上，今日頭條一家目前每天就有超過五千萬用戶觀看視頻。在電視開機率逐漸走低的情況下，視頻與用戶生活的聯(lián)系愈發(fā)緊密。目前來看，所有內(nèi)容形式中，與電視劇電影等長視頻相比，短視頻更有能力攫取用戶的碎片時間；先倒退幾年看，2010年6月，互聯(lián)網(wǎng)明星分析師瑪麗·米克爾發(fā)布她的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告，自從2001年開始，她每年都要準備一份。2012年，米克爾將Facebook上市這一年定為移動拐點，她的報告指出移動將成為受眾和廣告的未來。但當時全美廣告投放只有1％流向...

標簽個人標簽是打造個人IP的象征，在做這個事情之前，你必須要問自己一個問題，我專業(yè)嗎？你跟你同類的內(nèi)容創(chuàng)作者，不同點是什么？在任何一個平臺，內(nèi)容創(chuàng)作者都多得數(shù)不清，用戶可沒有那么多時間去慢慢了解你，標簽是讓別人z快認識你的方式。比如說：我的標簽，我是2010年開始利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，擁有10年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)運營經(jīng)驗，想利用互聯(lián)網(wǎng)找客戶，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)找我，這就是我的標簽。所以，你的標簽也是一樣，你需要想你的標簽是什么，你自身具備的，有傳播度的，符合你自己定位的個性化標簽，你的標簽越清晰，用戶才能記住你。所以，建議你羅列一下，找出你自己的清晰定位。怎么拍吸引人的短視頻，抖音拍哪方面視頻。什么是短視頻營...

短視頻"之所以被如此命名，主要是因為此類視頻的時長較短，一般是介于15秒到5分鐘，這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個經(jīng)典的時長，這幾個時長也常常是各大短視頻平臺，對用戶所上傳視頻的時長限制。短視頻的傳播渠道，主要有通過短視頻類、社交類、媒體類APP客戶端觀看，通過微信群、朋友圈分享和微信公號發(fā)布觀看，通過微博發(fā)布觀看等。不得不說，相對于長視頻的影視作品，這種輕型體量的本身，就彰顯了短視頻的存在從一開始就是為了實現(xiàn)"易于傳播""適于傳播"的目標，可能的使受眾在碎片化時間里看完視頻內(nèi)容。同時，如抖音短視頻APP，會通過大數(shù)據(jù)算法，實現(xiàn)用戶觀看的"千人千面"，也即根據(jù)每...

內(nèi)容不但是傳播獲得流量的武器，更是強化個人IP包括其他人物的關系，以及展現(xiàn)個人，放大個人的發(fā)展優(yōu)勢的hx。關于內(nèi)容，有兩大hx，一個是內(nèi)容局限，一個是內(nèi)容屬性。內(nèi)容局限是一個很大的問題，也是非常重要的一點，為什么我們很多人一直都講內(nèi)容要做垂直，到都不垂直，原因是什么？就是內(nèi)容局限。內(nèi)容局限無非就一個點，就是自己定位的領域或者行業(yè)，本身就是有局限的，因為你分享完那幾個點，就再也沒有了，內(nèi)容已經(jīng)枯竭實在分享不出了。當然這種有補救方法，就是創(chuàng)作所有其他的內(nèi)容，個人展示，也就是你真人分享的形勢，這個你觀察就清楚了。很多人雖然賬號不垂直，但是他的作品都是他自己真人在展示，甚至團隊合作拍攝的什...

在過去一年中快速增長，誕生多次現(xiàn)象級口碑傳播事件的抖音，受到了非常多品牌廣告主的關注。而抖音給品牌廣告主們帶來的營銷價值，也一定程度上助推了短視頻營銷新趨勢的到來。一、流量價值：擴大品牌覆蓋面對于任何一個品牌而言，平臺用戶量的多與少是決定他們是否在該平臺投放廣告營銷的要素，也是他們認為這個平臺是否具備廣告營銷價值的衡量標準。那么，對于廣大的品牌廣告主們來說，抖音短視頻的營銷價值首先自然是體現(xiàn)在平臺龐大的用戶量上面。而且，抖音短視頻的用戶增長速度也是非常高速的，連續(xù)幾個月來一直位居整個APP用戶增長數(shù)榜首。二、用戶價值：提升品牌轉化率與此同時，用戶轉化路徑長短是品牌營銷時考慮的重要因...

不止是BGC，更是UGC+PGC+OGC的立體化溝通通常，企業(yè)在玩兒短視頻營銷時，常規(guī)的操作就是開通自己的賬號，并把自營內(nèi)容，在全渠道分發(fā)。不過，這種操作方式，需要品牌本身具備持續(xù)創(chuàng)作、趣味性內(nèi)容的能力，這對于一般企業(yè)而言，難之又難。其實，更為取巧的方式，是品牌設計一種有效的互動機制，讓用戶產(chǎn)生UGC行為，主動幫助品牌創(chuàng)作內(nèi)容，共創(chuàng)營銷，以小成本撬動大傳播。此外，作為一個具備社交屬性的平臺，網(wǎng)紅與達人們創(chuàng)作的垂類內(nèi)容，從興趣圈層切入，在情感屬性與帶貨效力層面，也更具優(yōu)勢，實現(xiàn)垂類人群的轉化。不止是種草，更要一站式打通拔草短視頻平臺的種草能力，已經(jīng)毋庸置疑。尤其是在具備互動氛圍的短視...

用場景、劇本打造連續(xù)性的內(nèi)容營銷抖音平臺非常適合用連續(xù)的情景劇展示內(nèi)容，這一點取決于短視頻內(nèi)容與生俱來的特點。通過在抖音平臺投放連續(xù)性的內(nèi)容，可以幫品牌實現(xiàn)人格化。抖音短視頻營銷例如，某品牌的決策周期較長，就可以使用連續(xù)的劇本將決策環(huán)節(jié)貫穿在一起，以非常隱晦的方式植入內(nèi)容，實現(xiàn)輸出。人格化內(nèi)容+品牌道具作為一個娛樂化內(nèi)容平臺，抖音的內(nèi)容極具娛樂性。所以，品牌在抖音平臺的營銷活動可以參考娛樂營銷，以產(chǎn)品為道具，通過將品牌人格化實現(xiàn)與消費者的互動，從情感層面引發(fā)消費者共鳴。在這方面，社交媒體營銷有很多共同點，將產(chǎn)品融入具體場景，以提升營銷效果。短視頻營銷離不開創(chuàng)意腳本的撰寫。根據(jù)我們了...

在過去一年中快速增長，誕生多次現(xiàn)象級口碑傳播事件的抖音，受到了非常多品牌廣告主的關注。而抖音給品牌廣告主們帶來的營銷價值，也一定程度上助推了短視頻營銷新趨勢的到來。一、流量價值：擴大品牌覆蓋面對于任何一個品牌而言，平臺用戶量的多與少是決定他們是否在該平臺投放廣告營銷的要素，也是他們認為這個平臺是否具備廣告營銷價值的衡量標準。那么，對于廣大的品牌廣告主們來說，抖音短視頻的營銷價值首先自然是體現(xiàn)在平臺龐大的用戶量上面。而且，抖音短視頻的用戶增長速度也是非常高速的，連續(xù)幾個月來一直位居整個APP用戶增長數(shù)榜首。二、用戶價值：提升品牌轉化率與此同時，用戶轉化路徑長短是品牌營銷時考慮的重要因...

眾所周知，移動進入后流量時代，流量越來越貴，轉化成本居高不下。在這個成熟的流量市場中，短視頻依舊是寒冬中的一抹亮色，促使用戶時間與注意力的重新分配，制造了一波流量新紅利，也為廣告主創(chuàng)造了營銷新機會。從廣告預算的層面看，短視頻確實也受到了廣告主的熱捧。在整體廣告市場下滑的大背景下，即便連BAT頭部巨頭也難以抵擋增速下滑，頭部短視頻平臺卻依然能夠維持三位數(shù)的增長率。隨著短視頻商業(yè)化不斷深入，在玩法的探索與創(chuàng)新層面，也呈現(xiàn)出了越來越多的可能性。那么，廣告主如何才能高效玩轉短視頻？只是把短視頻當成一個發(fā)廣告片的新渠道嗎？還是有哪些更大的可能性？短視頻平臺，不止是一個內(nèi)容消費平臺，價值不單是品牌...

模糊掉廣告與內(nèi)容的界限，從技術上實現(xiàn)"廣告即內(nèi)容"。如果說內(nèi)容原生解決的是"相關性"，那形式原生想要實現(xiàn)的就是"擬態(tài)化"。通過對用戶閱讀環(huán)境的模擬，使廣告隱藏于用戶的閱讀體驗中而不易被用戶所識別。傳統(tǒng)媒介時代，廣告位置的選擇往往是根據(jù)樣本數(shù)量有限的調查數(shù)據(jù)推（瞎）導（猜）而出的，web時代干脆搞起了滿屏的彈窗、懸浮窗廣告，過度商業(yè)化的市場中，用戶對廣告的容忍度日趨降低。加上廣告形態(tài)改變有限，越來越容易被識破，用戶往往會在閱讀目標中預先剔除，導致廣告獲得的注意力大幅下降。因此占據(jù)整個市場統(tǒng)治性的傳統(tǒng)形態(tài)廣告，其實十分脆弱。比較常見的形式原生是信息流廣告，將廣告融入信息，成為被閱讀的一...

短視頻"之所以被如此命名，主要是因為此類視頻的時長較短，一般是介于15秒到5分鐘，這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個經(jīng)典的時長，這幾個時長也常常是各大短視頻平臺，對用戶所上傳視頻的時長限制。短視頻的傳播渠道，主要有通過短視頻類、社交類、媒體類APP客戶端觀看，通過微信群、朋友圈分享和微信公號發(fā)布觀看，通過微博發(fā)布觀看等。不得不說，相對于長視頻的影視作品，這種輕型體量的本身，就彰顯了短視頻的存在從一開始就是為了實現(xiàn)"易于傳播""適于傳播"的目標，可能的使受眾在碎片化時間里看完視頻內(nèi)容。同時，如抖音短視頻APP，會通過大數(shù)據(jù)算法，實現(xiàn)用戶觀看的"千人千面"，也即根據(jù)每...

現(xiàn)在的生意真不好做或可成本也越來越大了，更不知道如何轉型。為什么會出現(xiàn)這種情況呢？主要是用戶**信息的渠道正在轉移以前在互聯(lián)網(wǎng)。本來想把自己的商品推出去，再線下發(fā)傳單或者在當?shù)仉娨暶襟w投放廣告就行，后來有了百度大家就開始在網(wǎng)上宣傳自己的產(chǎn)品，有錢的金主就在搜索網(wǎng)站上投放廣告，那個時候用戶相對于集中各個行業(yè)的，競爭力小而且彼此之間的信息也不透明。所以賺錢還是比較輕松。現(xiàn)在房租和人力成本上升，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在信息越來越透明，競爭對手也是越來越多關鍵的問題，是現(xiàn)在的擁護相對于比較分散，大家購買產(chǎn)品更傾向于朋友推薦和對品牌背后文化所吸引，那抖音作為新一代年輕化的平臺，這也讓部分商...

從紙張到網(wǎng)絡的媒介轉化后，隨之而來的是形式的遞進。互聯(lián)網(wǎng)信息（內(nèi)容）的發(fā)展，也只不過是將線下的流程重新走一遍。從文字、圖片、音頻，到視頻，對應線下紙媒、收音機、電視機，這種變革是大勢所趨?；诨ヂ?lián)網(wǎng)、云計算與智能終端設備的發(fā)展，消費者對視頻內(nèi)容的獲取變得容易，隨時隨地掏出手機觀看視頻已成常態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)作者甚至只需一部手機即可實現(xiàn)視頻拍攝、后期編輯，以及渠道發(fā)行（對應平臺發(fā)布視頻功能）的內(nèi)容生態(tài)。視頻具有其他內(nèi)容所不具備的可視化優(yōu)勢，其中短視頻作為適合在碎片化的時間中使用、信息量集中的內(nèi)容載體，也越來越吸引用戶。短視頻內(nèi)容的增長態(tài)勢，毫無疑問是諸多內(nèi)容形式中勢頭猛的一個，用戶也越來越向短視頻領域聚...