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2018年,有什么新款飲料值得期待。不妨嘗嘗領(lǐng)頭牛植物健康飲料,黑瓶灌裝震撼上市后受到良好的反饋,消費者明顯的更喜歡這樣的植物健康飲料,補充維生素,口感好。如今,在全國已然受到了極大的歡迎。在新零售時代,領(lǐng)頭牛植物健康飲料對比其他碳酸飲料和乳酸飲品,有著特殊存在的需要。領(lǐng)頭牛植物健康飲料通過不同的渠道,去深入更多人印象中,**近發(fā)生的大事件是今年在北京舉辦的第五屆京交會全球服務(wù)貿(mào)易峰會,領(lǐng)頭牛植物健康飲料就有非常出彩的表現(xiàn)。在“開放、創(chuàng)新、融合、發(fā)展”的主題下,眾多參展商對領(lǐng)頭牛植物健康飲料紛紛點贊,并表示非常看好植物飲料市場,非?？春妙I(lǐng)頭牛植物健康飲料品牌。領(lǐng)頭牛植物健康飲料,作為第...

對于熱愛運動和需要補充能量的人來說，功能性飲料會是他們的選擇。很多年輕人甚至?xí)浅Ｏ矚g喝功能性飲料，將它作為常用飲品。那么哪些功能性飲料畢竟受歡迎，下面排行榜123網(wǎng)為你介紹**功能性飲料品牌排行榜，脈動****，紅牛位居第二。中國**功能性飲料品牌排行榜：脈動、紅牛、農(nóng)夫山泉尖叫、健力寶、佳得樂、娃哈哈啟力、寶礦力水特、力保健、三得利超級維體、東鵬特飲。PS：中國品牌力指數(shù)(ChinaBrandPowerIndex，簡稱：C-BPI)是由中國**的品牌評級與品牌顧問機構(gòu)Chnbrand實施的中國較早品牌價值評價制度，2011年***推出并連續(xù)數(shù)年獲得了工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的...

來源：雪球App，作者：消費斑馬線，（//）近些年來，功能性飲料市場一直風(fēng)生水起，大有新老品牌舉杯同慶的局面。上月，雀巢首推全新的運動飲料品牌“雀巢優(yōu)活補水+”，正式進軍功能性飲料市場。功能性飲料，在泰國被稱為“窮人的咖啡”，因為異常普遍且售價比果汁、碳酸飲料都要便宜。而在中國，功能性飲料，不*不便宜，還隨時吸引著新的品牌加入。我們***就來翻翻，功能性飲料在中國的前世今生。1兩位泰籍華裔老板的“協(xié)議”上世紀70年代，泰國的一家華人醫(yī)藥工廠研制出了一款內(nèi)含水、糖、**、纖維醇和維生素B等成分的"滋補性飲料"，取名為"紅牛"。這位華人老板名叫許書標，早年跟隨家人從海南南遷至泰國。當時紅牛...

多元化布局打天下縱觀國內(nèi)飲料行業(yè)，極少有企業(yè)*靠一款產(chǎn)品打天下，幾乎都是產(chǎn)品多元化，例如農(nóng)夫山泉、娃哈哈等，多元化是飲料企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。華潤怡寶市場營銷部總經(jīng)理陳越也表示，盡管瓶裝水領(lǐng)域仍有巨大的潛力，但怡寶作為一家飲料公司，要***拓展飲料業(yè)務(wù)，怡寶也一直致力于研發(fā)飲料新品。陳越坦言，過去，魔力團隊運作、品牌運營皆不成熟，產(chǎn)品缺乏足以吸引消費者的亮點，并不適合市場，推廣時機也未成熟。魔力團隊一直在致力于產(chǎn)品的完善，通過市場調(diào)研、消費者洞察去發(fā)掘消費者的需求點，**終，魔力將產(chǎn)品功能做了更精細的細分定位――補充氨基酸。據(jù)了解，魔力本次推出的迭代新品，有咸檸檬和荔枝兩種口味。產(chǎn)品聚焦...

同期飲料行業(yè)的增速為。另外，在泰國被稱為“窮人的咖啡”的功能性飲料在中國賣的并不便宜，平均售價在5元~8元，其中包裝占成本的近一半，利潤空間可以見得。況且，隨著中國新中產(chǎn)的崛起以及居民健身意識的高漲，功能性飲料領(lǐng)域仍然充滿著巨大的想象力。不過，在中國功能性飲料這片沃土上，未來究竟會呈現(xiàn)怎樣的競爭格局？可能如鮑勃迪倫歌中歌唱到的那般：“答案就在風(fēng)中……THEEND備注：功能性飲料定義：《飲料通則》**能性飲料是通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。廣義上的功能性飲料包括能量飲料、運動飲料、營養(yǎng)素飲料和其他特殊用途飲料。泰國天絲全稱：泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司...

緊緊結(jié)合市場中消費者行為特征和需求特點，利用針對性的媒體對消費者進行品牌宣傳，**終建立起品牌**度，同時利用終端售點買贈、品嘗、特價等形式，與消費者直面接觸，加深對產(chǎn)品的了解，區(qū)分與競品不同之處，提升**度。二十一世紀離不開網(wǎng)絡(luò)銷售，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，**大限度的宣傳產(chǎn)品賣點，促進產(chǎn)品銷售。消費者分析一、市場細分與消費者構(gòu)成分析確認市場細分1、**目標消費群定位年齡在1529歲，多數(shù)為學(xué)生，收入和教育水平參差不齊，注重健康、生活品位的年輕群族為該產(chǎn)品的主攻對象。2、主要細分市場由于飲料的時尚包裝和獨特口感，它尤其適宜于喜愛新鮮事物，崇尚時尚的青少年。3、次要細分市場特殊職業(yè)者如野外...

2018年,有什么新款飲料值得期待。不妨嘗嘗領(lǐng)頭牛植物健康飲料,黑瓶灌裝震撼上市后受到良好的反饋,消費者明顯的更喜歡這樣的植物健康飲料,補充維生素,口感好。如今,在全國已然受到了極大的歡迎。在新零售時代,領(lǐng)頭牛植物健康飲料對比其他碳酸飲料和乳酸飲品,有著特殊存在的需要。領(lǐng)頭牛植物健康飲料通過不同的渠道,去深入更多人印象中,**近發(fā)生的大事件是今年在北京舉辦的第五屆京交會全球服務(wù)貿(mào)易峰會,領(lǐng)頭牛植物健康飲料就有非常出彩的表現(xiàn)。在“開放、創(chuàng)新、融合、發(fā)展”的主題下,眾多參展商對領(lǐng)頭牛植物健康飲料紛紛點贊,并表示非?？春弥参镲嬃鲜袌?非?？春妙I(lǐng)頭牛植物健康飲料品牌。領(lǐng)頭牛植物健康飲料,作為第...

成為美國文化的一部分。時間步入新世紀，很多事情發(fā)生了變化，消費者越來越注重健康，減少糖分攝入。民眾明白了肥胖的元兇是過量的糖分攝入，而非脂肪攝入。于是，減少每日的碳水化合物攝入隨著時代的發(fā)展，運動飲料市場如何？隨著時代的變化，消費水平的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變，運動飲料的概念也發(fā)生了變化，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，運動飲料屬于“活力營養(yǎng)”產(chǎn)品，飲料中添加“功能性原料”趨勢明顯增加。運動營養(yǎng)市場將是運動飲料發(fā)展的新機遇。隨著消費者對健康和功能運動飲料需求的增加，生產(chǎn)商開始研發(fā)出多樣化的產(chǎn)品和具有創(chuàng)新性的功能性運動飲料。2018年，運動飲料市場將會呈現(xiàn)出以下7大發(fā)展趨勢。健康功能是大趨勢運動飲料市場進軍...

應(yīng)該選擇哪款運動飲料或維生素飲料來補充正能量？2015年9月，《消費者報道》向第三方**檢測機構(gòu)送檢了寶礦力水特、佳得樂、尖叫、健力寶、屈臣氏愛動等5品牌運動飲料和維動力、水動樂、脈動、魔力維他命等4品牌營養(yǎng)素飲料。檢測葡萄糖、果糖、蔗糖、鈉、鉀、維生素B6、維生素C以及煙酸含量。檢測數(shù)據(jù)顯示，運動飲料中屈臣氏愛動、尖叫、寶礦力水特等3款飲料性能較佳；營養(yǎng)素飲料中，脈動和魔力維他命綜合表現(xiàn)搶眼。屈臣氏愛動及脈動較佳GB15266-2009《運動飲料》國家標準中強調(diào)了被機體迅速吸收的概念，運動飲料添加了較多的葡萄糖來幫助大量出汗的運動人群來迅速補充能量，但是含糖量過高將會影響身體的健康。...

應(yīng)該選擇哪款運動飲料或維生素飲料來補充正能量？2015年9月，《消費者報道》向第三方**檢測機構(gòu)送檢了寶礦力水特、佳得樂、尖叫、健力寶、屈臣氏愛動等5品牌運動飲料和維動力、水動樂、脈動、魔力維他命等4品牌營養(yǎng)素飲料。檢測葡萄糖、果糖、蔗糖、鈉、鉀、維生素B6、維生素C以及煙酸含量。檢測數(shù)據(jù)顯示，運動飲料中屈臣氏愛動、尖叫、寶礦力水特等3款飲料性能較佳；營養(yǎng)素飲料中，脈動和魔力維他命綜合表現(xiàn)搶眼。屈臣氏愛動及脈動較佳GB15266-2009《運動飲料》國家標準中強調(diào)了被機體迅速吸收的概念，運動飲料添加了較多的葡萄糖來幫助大量出汗的運動人群來迅速補充能量，但是含糖量過高將會影響身體的健康。...

運動型飲料的口味往往都很好，無形中會增大飲用者糖的攝入量?！敝袊称房茖W(xué)技術(shù)學(xué)會運動食品分會培訓(xùn)師陳成亮告訴《消費者報道》記者?！帮嬃现刑鹞兜膩碓床?*是標簽上的碳水化合物，還有未標注的甜味劑等?！比A南理工大學(xué)輕工與食品學(xué)院教授葉君解釋說?！疤砑拥奶遣⒉皇窃蕉嘣胶?，如果飲料中的含糖量過高，對于低強度運動人群、***者及糖尿病患者會有一定的風(fēng)險?！彼赋??！睹绹R床營養(yǎng)學(xué)》雜志發(fā)布的研究報告指出，大部分含糖飲料不*糖分含量過高，而且缺乏營養(yǎng)價值，但其卻取代了其它能提供***營養(yǎng)成分的食物，這對于兒童的生長和發(fā)育極為不利，存在很多健康隱患，如增加肥胖、患心臟病等概率。本刊運動飲料調(diào)查問卷顯...

高葡萄糖含量對于胰島素分泌不正常的人群尤為不利?！叭绻\動強度不大，運動時長不足一個小時的話，喝水就能夠滿足身體補水的需求，若通過飲用運動飲料或者其他含糖飲料來補水，反而是緣木求魚?！北本w育大學(xué)教授張一民接受本刊記者采訪時強調(diào)。在本刊進行的189名消費者的調(diào)查問卷中，有63%的消費者誤認為脈動、水動樂、維動力、魔力維他命這4種營養(yǎng)素飲料屬于運動飲料范疇。有趣的是，本刊此次檢測的9品牌飲料中，一瓶維動力的葡萄糖含量達到了，作為一款營養(yǎng)素飲料，卻比運動飲料有著更為“***”的補能作用，這對于運動強度不大或者是沒有運動就飲用此款飲料的消費者來說有一定的致肥胖風(fēng)險?！耙黄?00mL運動飲料所...

腦力勞動者在該群體中所占比例越高3、2013年中國人口年齡結(jié)構(gòu)根據(jù)帕累托法則，運用80/20的原則來分析，20-30歲的人數(shù)占人口比例的30左右，卻消費了高達70左右比例的功能型飲料。所以應(yīng)當以這30的人群作為主要目標客戶群，針對這一類人的特點進行產(chǎn)品研發(fā)與升級，企業(yè)加大而有針對性的廣告投放，將會以**節(jié)約的成本博取**大的利益。鑒于產(chǎn)品主要消費者趨向于腦力勞動者，也為功能型飲料營養(yǎng)化，保健作用的拓展與深入提供了發(fā)展的空間。消費者的總體消費態(tài)勢1、目前，我國人均年消費軟飲料不到10kg,為世界平均水平的1/5,是西歐發(fā)達國家的1/24，其**能飲料人均年消費量更低，與國外市場差距巨大。...

蘇打水能幫助我們平衡體內(nèi)酸堿度，改善酸性體質(zhì)者的健康狀況，更有***美容等功效，喝出健康，喝出美麗是女人永恒不變的話題。感謝新浪美食和向葵電器提供的蘇打水機試用，收到之前對這神奇的機器充滿了好奇，據(jù)說10秒鐘就能做出一升蘇打水，足夠一家三口一日之所需了。我介紹幾款家庭用蘇打水簡單制作各種經(jīng)典飲料的方法。一、私人定制莫吉托：mojito誕生于古巴，是一款***的傳統(tǒng)雞尾酒，原配方用的是白朗姆酒和青檸，現(xiàn)代流行各種百變口味，而親手調(diào)制一杯***的mojito，一點青澀，一點甜蜜，淡淡酒香，回味悠長，有人說這是戀愛的味道，我卻覺得這也是家的味道。蘇打水做法：1、向瓶中注入涼開水到比較高水位線...

來源：雪球App，作者：消費斑馬線，（//）近些年來，功能性飲料市場一直風(fēng)生水起，大有新老品牌舉杯同慶的局面。上月，雀巢首推全新的運動飲料品牌“雀巢優(yōu)活補水+”，正式進軍功能性飲料市場。功能性飲料，在泰國被稱為“窮人的咖啡”，因為異常普遍且售價比果汁、碳酸飲料都要便宜。而在中國，功能性飲料，不*不便宜，還隨時吸引著新的品牌加入。我們***就來翻翻，功能性飲料在中國的前世今生。1兩位泰籍華裔老板的“協(xié)議”上世紀70年代，泰國的一家華人醫(yī)藥工廠研制出了一款內(nèi)含水、糖、**、纖維醇和維生素B等成分的"滋補性飲料"，取名為"紅牛"。這位華人老板名叫許書標，早年跟隨家人從海南南遷至泰國。當時紅牛...

產(chǎn)品品牌的建設(shè)任重而道遠。3、功能飲料市場洋影重重與全球人均功能飲料消費量，相差，國際飲料巨頭怎么會錯過這樣的機會當前，功能飲料的本土**品牌脈動，就是由被國際飲料巨頭達能完全控制的樂百氏推出的。達能還是推出***的娃哈哈背后謀士。2005年，碳酸飲料巨子百事可樂將有40多年歷史，占美國運動飲料85的“佳得樂”在重慶市場試點，2006年***鋪貨。韓國樂天注資，取得51的澳的利的股權(quán)，欲借澳的利的銷售網(wǎng)絡(luò)進軍葡萄飲料市場?？煽诳蓸方张c廣州白云山和黃中藥有限公司達成合作意向，近期將推出一款含中藥的功能型飲料，可以說中國功能飲料市場上洋影重重。隨著功能飲料市場的逐漸成熟，國際品牌的飲料對...

中國飲料企業(yè)的實力在不斷加強，居民消費能力也在不斷提高，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費能力的提升，會對飲料行業(yè)的增長有很大的推進作用。2004年功能性飲料銷售總額從2003年的15億元猛增至30億元，2003-2004年,功能性飲料市場產(chǎn)銷量的增速在35左右,而2005-2007年,增速明顯放緩,只有20,2008年,在北京奧運會的刺激下,運動型飲料大賣,帶動功能性飲料整體增速接近30。3、法律環(huán)境雖然中國的運動飲料市場容量很大，發(fā)展前景可觀，但由于運動飲料是近兩三年火起來的飲料品種，老的標準對于更多新型運動飲料產(chǎn)品的出現(xiàn)沒有充分預(yù)見，門檻偏低，很多條款已經(jīng)不能適應(yīng)實際情況。為此，運動飲料新修訂...

而如今有些品牌早已淡出，目前功能型飲料處于發(fā)展中期，品類豐富，發(fā)展穩(wěn)定。行業(yè)利潤水平目前我國功能飲料中運動人體飲料占68，營養(yǎng)素強化飲料占25，其它占7。如近年來出現(xiàn)的“***”、“脈動”、“尖叫”、“體能365”、“勁跑”、“體飲”、“他她”和“東東”等產(chǎn)品。2010年，我國功能性飲料市場規(guī)模達到88億元，2011年末市場規(guī)模達到近100億元，2012年***季度我國功能型飲料市場規(guī)模在50億元左右，預(yù)計2013年我國功能性飲料產(chǎn)量達到320萬噸左右，到2016年產(chǎn)量將突破400萬噸，市場需求達到450萬噸左右。2、競爭要素分析購買者討價還價的能力1、對個人而言功能型飲料一般全國零售...

蘇打水能幫助我們平衡體內(nèi)酸堿度，改善酸性體質(zhì)者的健康狀況，更有***美容等功效，喝出健康，喝出美麗是女人永恒不變的話題。感謝新浪美食和向葵電器提供的蘇打水機試用，收到之前對這神奇的機器充滿了好奇，據(jù)說10秒鐘就能做出一升蘇打水，足夠一家三口一日之所需了。我介紹幾款家庭用蘇打水簡單制作各種經(jīng)典飲料的方法。一、私人定制莫吉托：mojito誕生于古巴，是一款***的傳統(tǒng)雞尾酒，原配方用的是白朗姆酒和青檸，現(xiàn)代流行各種百變口味，而親手調(diào)制一杯***的mojito，一點青澀，一點甜蜜，淡淡酒香，回味悠長，有人說這是戀愛的味道，我卻覺得這也是家的味道。蘇打水做法：1、向瓶中注入涼開水到比較高水位線...

還有很長的路要走3、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重目前，從整個行業(yè)來講，功能飲料產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。從產(chǎn)品檔次上看，功能飲料主要集中在3元-5元的價格區(qū)間。除了5元以上“紅?！保壳笆袌錾暇哂?*性的功能飲料產(chǎn)品如樂百氏的“脈動”，娃哈哈的“***”，以及百事可樂剛推出的“佳得樂”等產(chǎn)品基本上都在這一價格區(qū)間。從功能上看，功能飲料的功能單一，基本上就是補充水分，緩解疲勞。從口味上來講，基本集中在青檸味和橘子味等幾種口味上。消費者的需求是多樣性的，較為單一的產(chǎn)品滿足不了消費者的需求。行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)逐利的本能促使著功能飲料將會在不久的將來進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，向著多樣化的方向發(fā)展。4、同行業(yè)競爭對手之間...

連續(xù)10年被評為“**受消費者歡迎的飲料”。2、由廣東健力寶北京懷柔分公司生產(chǎn)的新一代產(chǎn)品Oligo（歐力多益生元）飲品07年4月初在北京地區(qū)上市。源于日本的Oligo，是一種低脂果糖，在國外被***應(yīng)用于食品飲料的生產(chǎn)之中。Oligo有一個**標志，它在未來數(shù)年中只能被有核準資格的企業(yè)添加到產(chǎn)品之中。3、2013年，健力寶時尚含氣果汁飲料pal爆果汽新裝上市，以“我平凡，我的口味不平凡”、“果有氣兒，果真好喝”為主題推向市場“爆果汽，讓你一次爆個夠”在20世紀90年代曾經(jīng)膾炙人口的廣告語，曾經(jīng)**飲料潮流的黑色經(jīng)典包裝，曾經(jīng)讓你勁爆難忘的口感，爆果汽的名字風(fēng)靡全國，在中國飲料史含氣果...

功能飲料會更多的出現(xiàn)在學(xué)校、體育場、商務(wù)辦公區(qū)附近的超市和便利店以及網(wǎng)吧等**接近消費者的貨架上。市場成長率及發(fā)展趨勢功能性飲料的興起是在非典時期，當非典的恐慌消褪之后，公眾以前所未有的熱情關(guān)注著自己的健康狀況，功能性飲料便在此時走進千家萬戶。包括運動飲料、營養(yǎng)素飲料和其他特殊用途飲料三類。從1984年健力寶推出“魔水”到泰國“紅?！痹谥袊箨懯袌霈F(xiàn)身，再到目前樂百氏的“脈動”，娃哈哈的“***”以及匯源的“他她”水等等你方唱罷我登場，功能飲料市場一時間好不熱鬧。功能飲料正邁著輕盈的步伐一路向我們走來，并逐步為消費者所了解。但今后的主要趨勢將會朝著反璞歸真和保健功能方向發(fā)展。功能上會更...

這將極大的鼓舞了飲料企業(yè)大力進軍這塊市場的決心。4、技術(shù)環(huán)境功能飲料包括運動飲料、能量飲料和其他有保健作用的飲料。功能飲料它含有鉀、鈉、鈣、鎂等電解質(zhì)，成分與人體體液相似，飲用后更能迅速被身體吸收，及時補充人體因大量運動出汗所損失的水分和電解質(zhì)（鹽分），使體液達到平衡狀態(tài)。針對不同人群，可分為多糖飲料、維生素飲料、礦物質(zhì)飲料、運動平衡類飲料、益生菌和益生原飲料、低能量飲料。各種產(chǎn)品具有各自的功能，在市場上形成自己獨特的競爭優(yōu)勢。4、行業(yè)分析總結(jié)作為功能性飲料行業(yè)的行進入找，要在激勵競爭的環(huán)境中突出重圍，站穩(wěn)腳跟，并且占據(jù)一定的市場份額，要將產(chǎn)品、價格、通路、促銷四項策略嚴格執(zhí)行到位;1...

但是健力寶添加了蜂蜜，這是現(xiàn)在運動飲料所沒有的。圖：兒時的記憶——健力寶運動飲料不可隨意當水喝特別需要提醒大家的是，運動飲料不是可以隨意當水喝的，這種飲料的本質(zhì)就是彌補體內(nèi)流失的電解質(zhì)，而常見的電解質(zhì)有兩種：鈉和鉀。事實上很多運動飲料都會加氯化鈉，只是有些運動飲料標明的氯化物而已，為了節(jié)約成本其實加的就是食鹽。吃鹽吃多了會導(dǎo)致***，心臟病，腎功能衰竭，那么鹽水喝多了自然也是同樣的道理。過高的鹽分會使得會導(dǎo)致血液滲透壓升高，進而使得血容量升高，加大對血管壁壓力，提***。在一個人不運動的條件下每天食鹽6g就已經(jīng)足夠了，而這些我們完全能夠從飲食上獲得，剩下的鹽分如果不流汗的話只能通過腎臟...

寶礦力水特占17，力保健占13和雀巢能量e占9。而這一銷售情況也基本上描繪出功能飲料，現(xiàn)階段在北京市場上的分布圖。到2005年止，洋品牌功能飲料取得市場競爭的階段性勝利。2006年上半年，功能飲料市場靜悄悄。新產(chǎn)品推出和營銷力度都不是很高。這是否說功能飲料***停止了不，這只是大戰(zhàn)的前夜。預(yù)計，洋品牌不會滿足現(xiàn)狀，本土企業(yè)也不會放棄功能飲料這塊蛋糕。2008年，經(jīng)過充分的準備，洋品牌將會打響***階段的***之戰(zhàn)；本土品牌會卷土重來，找回失落的家園。2、本土品牌建設(shè)不完善2003的非典催生功能飲料市場火爆。各路英雄紛紛提***上馬趕赴戰(zhàn)場，搶占功能飲料市場的份額。一時間，脈動、***、...

號稱補充電解質(zhì)解“體渴”；以脈動、水溶C100、酷樂仕為**的維生素飲料，號稱可補充維生素等各種營養(yǎng)物質(zhì)；以真田、葛根等為**的含植物藥物成分的飲料，號稱可清肺、降火；以味全等為**的益生菌飲料，號稱可增加腸蠕動，預(yù)防***；以九朵玫瑰、嬌源為**的美容飲料，號稱可補充膠原蛋白，美容養(yǎng)顏市場規(guī)模與潛力經(jīng)過一番市場調(diào)查，功能飲料在近幾年的發(fā)展可謂突飛猛進，已經(jīng)占據(jù)了市場的一片江山。國家統(tǒng)計局公布的2012年的數(shù)據(jù)顯示，功能飲料在整個飲料市場占比達到了近13，產(chǎn)業(yè)價值已高達15億美元，產(chǎn)品類型超過150種。廣告宣傳策略下面以產(chǎn)品細分依次舉例，作具體分析紅牛（維生素飲料）1紅牛是一種維生素功...

在兩年時間里，華潤怡寶先后超越娃哈哈、康師傅，躍居瓶裝水市場第二，并與排名***的農(nóng)夫山泉難分伯仲，創(chuàng)下了業(yè)內(nèi)神話。近日，小編了解到怡寶要發(fā)力運動飲料，目標全品類綜合布局。換言之，怡寶要像農(nóng)夫山泉、娃哈哈一樣，通過瓶裝水、飲料品類多元化布局，來實現(xiàn)華潤怡寶成為一家綜合型飲料公司的目標。坐擁130億瓶裝水不滿足，怡寶要造下一個盈利奶牛提到華潤怡寶，大部分消費者只會將公司名稱與飲用水聯(lián)系在一起，卻不知旗下還有多款飲料產(chǎn)品，午后奶茶、火咖即飲咖啡、魔力維他命水等飲料產(chǎn)品。7月16日，華潤怡寶飲料(中國)有限公司在深圳歡樂谷舉行旗下運動飲料品牌――魔力新品發(fā)布會。在會上不*推介運動飲料新品，還透露了公...

大量運動時還是多多鼓勵喝的，既避免水中毒，又避免脫水和電解質(zhì)失衡。甚至你在炎炎夏日汗流浹背，喝一瓶冰鎮(zhèn)運動飲料還能避免中暑呢?，F(xiàn)在大陸運動飲料品種比較少，常見的除了上面提到的兩種，還有寶礦力水特、三得利超級維體、鹽典、日加滿與尖叫（***會單獨介紹這兩款奇葩飲料）大家在購買的時候千萬看好是不是加了礦物質(zhì)的運動飲料，喝錯就不好了。維生素飲料提起維生素飲料，不得不說一個大家都熟悉的牌子——紅牛。這款飲料幾乎可以說是維生素飲料的鼻祖，以其特殊的氣味和***的提神能力為大家熟知。還算有良心的維生素飲料——紅牛我們先簡單看一下紅牛的成分，?；撬?25mg,賴氨酸50mg,**50mg，還有維生素...

還有很長的路要走3、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重目前，從整個行業(yè)來講，功能飲料產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。從產(chǎn)品檔次上看，功能飲料主要集中在3元-5元的價格區(qū)間。除了5元以上“紅?！保壳笆袌錾暇哂?*性的功能飲料產(chǎn)品如樂百氏的“脈動”，娃哈哈的“***”，以及百事可樂剛推出的“佳得樂”等產(chǎn)品基本上都在這一價格區(qū)間。從功能上看，功能飲料的功能單一，基本上就是補充水分，緩解疲勞。從口味上來講，基本集中在青檸味和橘子味等幾種口味上。消費者的需求是多樣性的，較為單一的產(chǎn)品滿足不了消費者的需求。行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)逐利的本能促使著功能飲料將會在不久的將來進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，向著多樣化的方向發(fā)展。4、同行業(yè)競爭對手之間...

中國飲料企業(yè)的實力在不斷加強，居民消費能力也在不斷提高，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費能力的提升，會對飲料行業(yè)的增長有很大的推進作用。2004年功能性飲料銷售總額從2003年的15億元猛增至30億元，2003-2004年,功能性飲料市場產(chǎn)銷量的增速在35左右,而2005-2007年,增速明顯放緩,只有20,2008年,在北京奧運會的刺激下,運動型飲料大賣,帶動功能性飲料整體增速接近30。3、法律環(huán)境雖然中國的運動飲料市場容量很大，發(fā)展前景可觀，但由于運動飲料是近兩三年火起來的飲料品種，老的標準對于更多新型運動飲料產(chǎn)品的出現(xiàn)沒有充分預(yù)見，門檻偏低，很多條款已經(jīng)不能適應(yīng)實際情況。為此，運動飲料新修訂...