中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀趨勢(shì)及前景發(fā)展策略分析報(bào)告2023-2028年
【報(bào)告編號(hào)】: 390466
【出版時(shí)間】: 2023年2月
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第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 廣告概論 1
第一節(jié) 廣告概述 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的要素與分類 3
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的基本原理 5
一、廣告的設(shè)計(jì)觀念 5
二、廣告設(shè)計(jì)的前提與基礎(chǔ) 7
三、廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)特征 11
四、廣告的設(shè)計(jì)策略 15
五、廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 20
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的程序 24
一、廣告設(shè)計(jì)的程序 24
二、廣告設(shè)計(jì)的目的 26
三、廣告設(shè)計(jì)的主題與題材 29
四、廣告主題的基本要素及設(shè)定展開 37
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 41
一、創(chuàng)意是廣告的靈魂 41
二、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維 42
三、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提 44
四、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn) 46
五、廣告創(chuàng)意的過(guò)程 47
六、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型 50
 
第二章 2020-2022年世界廣告行業(yè)運(yùn)行狀況分析 57
第一節(jié) 2020-2022年世界廣告行業(yè)發(fā)展分析 57
一、世界廣告媒體發(fā)展歷史 57
二、世界廣告行業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 62
三、世界廣告行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析 66
第二節(jié) 2020-2022年世界主要國(guó)家廣告行業(yè)分析 68
一、美國(guó) 68
二、日本 71
三、英國(guó) 71
四、俄羅斯 72
第三節(jié) 2023-2028年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 74
一、2021年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 74
二、世界廣告業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變 78
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的后現(xiàn)代反傳統(tǒng)思維 81
四、主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn) 83
五、21世紀(jì)呼喚高素質(zhì)的廣告人才 87
 
第三章 2020-2022年世界六大廣告集團(tuán)運(yùn)營(yíng)情況分析 91
第一節(jié) 奧姆尼康集團(tuán) 91
一、基本情況 91
二、2020-2022年經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析 93
三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略 94
第二節(jié) WPP集團(tuán) 95
一、公司基本情況 95
二、2020-2022年經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析 96
三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略 97
第三節(jié) IPG集團(tuán) 98
一、公司基本情況 98
二、2020-2022年經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析 100
三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略 100
第四節(jié) 陽(yáng)獅集團(tuán) 101
一、公司基本情況 101
二、2020-2022年經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析 102
三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略 103
第五節(jié) 日本電通集團(tuán) 106
一、公司基本情況 106
二、2020-2022年經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析 107
三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略 107
第六節(jié) 哈瓦斯集團(tuán) 108
一、公司基本情況 108
二、2020-2022年經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析 110
三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略 111
 
第四章 2020-2022年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行分析 113
第一節(jié) 2020-2022年中國(guó)廣告行業(yè)環(huán)境分析 113
一、2020-2022年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 113
二、2020-2022年中國(guó)廣告行業(yè)法律環(huán)境分析 116
三、2020-2022年中國(guó)廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 129
第二節(jié) 2020-2022年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)及存在問(wèn)題 130
一、2021年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 130
二、2020-2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展概述 134
三、2020-2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析 139
第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 142
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 142
二、中國(guó)廣告教育需要新思維 143
三、中國(guó)廣告業(yè)要把握市場(chǎng)方向 144
 
第二部分 行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分
第五章 2020-2022年電視廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 146
第一節(jié) 2020-2022年中國(guó)電視媒體發(fā)展?fàn)顩r分析 146
一、電視媒體在眾多媒體中的地位 146
二、電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 146
三、電視廣告面臨的問(wèn)題分析 152
第二節(jié) 2020-2022年中國(guó)電視廣告行業(yè)格局解析 153
一、中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展格局分析 154
二、央視積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 158
三、省級(jí)衛(wèi)視實(shí)力分化，特色定位突圍 159
四、地市級(jí)電視臺(tái)立足本地，尋求突破 160
第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 161
一、加強(qiáng)政府監(jiān)管 161
二、提升電視廣告核心競(jìng)爭(zhēng)力 165
 
第六章 2020-2022年廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 171
第一節(jié) 2020-2022年中國(guó)廣播廣告發(fā)展概述 171
一、新語(yǔ)境下的廣播廣告 171
二、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì) 173
三、中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)價(jià)值期待深挖 177
第二節(jié) 2020-2022年中國(guó)廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 178
一、中國(guó)廣播行業(yè)現(xiàn)狀分析 178
二、廣播廣告行業(yè)多元化的格局 181
三、廣播產(chǎn)業(yè)化存在的問(wèn)題 184
第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 186
一、中國(guó)廣播廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)策略 186
二、中國(guó)廣播廣告業(yè)發(fā)展方向 188
 
第七章 2020-2022年報(bào)紙廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 191
第一節(jié) 2020-2022年中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展概述 191
一、中國(guó)近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡(jiǎn)析 191
二、報(bào)紙廣告優(yōu)勢(shì)分析 198
三、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 201
第二節(jié) 2020-2022年中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 203
一、2021國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)廣告現(xiàn)狀 203
二、報(bào)紙廣告存在的問(wèn)題 205
第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 206
一、報(bào)紙廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作策略探析 206
二、報(bào)紙廣告發(fā)展方向及前景 209
 
第八章 2020-2022年期刊雜志廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 211
第一節(jié) 2020-2022年中國(guó)期刊雜志發(fā)展概述 211
一、期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)十大形態(tài) 211
二、期刊雜志廣告優(yōu)勢(shì)分析 213
第二節(jié) 2020-2022年中國(guó)期刊雜志廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 214
一、我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 214
二、我國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 216
三、我國(guó)期刊業(yè)存在的主要問(wèn)題分析 217
第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 221
一、期刊廣告運(yùn)作策略分析 221
二、期刊雜志行業(yè)發(fā)展方向 222
三、期刊雜志行業(yè)廣告前景廣闊 225
 
第九章 2020-2022年其它形式廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 227
第一節(jié) 2020-2022年戶外廣告市場(chǎng)分析 227
一、戶外廣告的投放特點(diǎn) 227
二、2021年中國(guó)戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r 229
三、戶外廣告行業(yè)存在的問(wèn)題 232
四、中國(guó)戶外廣告發(fā)展方向 235
第二節(jié) 2020-2022年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 239
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展優(yōu)勢(shì) 239
二、2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r 240
三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題 244
四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展方向 245
第三節(jié) 2020-2022年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析 248
一、2021年我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析 248
二、手機(jī)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題 249
三、手機(jī)廣告發(fā)展趨勢(shì) 249
四、手機(jī)廣告發(fā)展方向 251
第四節(jié) 2020-2022年中國(guó)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 252
一、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析 252
二、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式 254
三、移動(dòng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀 257
四、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略 258
 
第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第十章 2020-2022年中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 261
第一節(jié) 2020-2022年中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)分析 261
一、2020-2022年廣告市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì) 261
二、強(qiáng)勢(shì)媒體與地方媒體的競(jìng)爭(zhēng)與分工 265
三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與發(fā)展 268
第二節(jié) 2020-2022年中國(guó)各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及對(duì)策分析 270
一、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況透析 270
二、報(bào)紙廣告實(shí)施整合經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)策略 275
三、提高中國(guó)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的思考 278
四、網(wǎng)絡(luò)廣告上演競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn) 284
五、提升廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 285
 
第十一章 2020-2022年中國(guó)重點(diǎn)廣告公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 291
第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司 291
一、公司簡(jiǎn)介 291
二、公司主營(yíng)業(yè)務(wù) 292
三、2020-2022年財(cái)務(wù)分析 294